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Huir del populismo diciendo la verdad

Escribe: Javier S谩nchez Glez* 

El discurso de asunci贸n de Javier Milei ser谩 estudiado, en un futuro, como una herramienta 煤til, o no, en funci贸n de los resultados.

El populismo, en l铆neas simples, se supone que es decir al pueblo lo que quiere o铆r, aunque sea mentira. Milei empez贸 su mandato haciendo lo contrario. Y, sorpresa, logr贸 aplausos.

Huir del populismo diciendo la verdad. Eso hizo Javier Milei en su discurso de asunci贸n a la Presidencia. Tratar a la ciudadan铆a como adultos. Algo que, por extra帽o que parezca, no es lo habitual. Habl贸 como si fuera un m茅dico muy sincero, utilizando las mismas herramientas narrativas. Antes de operar, de iniciar el tratamiento, te avisa de que la cosa pinta complicada. As铆 se cubre las espaldas. Si realmente va mal, te puede decir 鈥測a te avis茅鈥. Y si la cosa no va tan mal, podr谩 ponerse la medalla.

El populismo, en l铆neas simples, se supone que es decir al pueblo lo que quiere o铆r, aunque sea mentira, aunque sepamos que es imposible realizar lo que estamos diciendo. Pues bien, Milei empez贸 su mandato haciendo lo contrario. Y, sorpresa, logr贸 aplausos. La gente ovacion贸 que se vaya a recortar el gasto p煤blico. El pueblo aplaudi贸 que le digan palabras duras en lugar de palabras bonitas. Posiblemente estemos ante un hecho ins贸lito en la comunicaci贸n pol铆tica y la construcci贸n de discurso p煤blico. Y hablamos de una construcci贸n de discurso que ser谩 estudiada, en un futuro, como una herramienta 煤til, o no, en funci贸n de los resultados. Y se entiende desde un contexto de agotamiento. La propaganda queriendo vender como bonita una realidad que no lo es tanto ya no funciona.

Porque la comunicaci贸n pol铆tica s贸lo puede medirse conforme a resultados. Sirve, si los resultados la acompa帽an. Si no, simplemente es papel mojado. Esa es la gran diferencia entre story-telling y story-doing que tanto est谩 cambiando la comunicaci贸n pol铆tica en los 煤ltimos a帽os. Eres lo que haces, no lo que dices. Y si tienes incoherencia entre una cosa y otra, la gente te lo va a castigar severamente. Quien entiende esto, tiene una enorme ventaja respecto a quienes no. Por eso el populismo s贸lo puede mantenerse desde la pol铆tica p煤blica de hechos, y no desde las palabras.

Por eso, gobiernos como el de Andr茅s Manuel L贸pez Obrador en M茅xico o el de Nayib Bukele en El Salvador tienen niveles de aprobaci贸n extraordinarios. Porque todo lo que dicen ha sido verdad. Y por eso, si algo cambiar谩 en los pr贸ximos a帽os es la construcci贸n de discurso basado en la verdad. Por dura que resulte. Ya que s贸lo desde ah铆, desde la coherencia, es posible convencer al ciudadano. Quien no tenga coherencia en su proceder, tarde o temprano, acaba en la irrelevancia. Quien no sostenga sus palabras con hechos ser谩 castigado por la ciudadan铆a.

* Javier S谩nchez Glez聽es polit贸logo y consultor internacional de comunicaci贸n pol铆tica

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